(CNN) — Người ta bàn tán rất nhiều về giá cả tăng cao của hàng xa xỉ, nhưng thời trang được bán đấu giá với mức giá cao ngất ngưởng.
Năm 2022, một cặp kính râm Celine của Joan Didion được bán với giá 27.000 đô la; năm 2023, chiếc quần Levi’s mà thủ lĩnh nhóm Nirvana Kurt Cobain từng mặc được bán với giá 412.750 đô la. Tháng trước, chiếc đồng hồ Rolex nạm kim cương, họa tiết da báo của Elton John đã được bán với giá 176.400 đô la. Tuy nhiên, số tiền đó chẳng thấm vào đâu so với giá bán chiếc áo len cừu đen của Công nương Diana, được bán với giá 1,14 triệu đô la vào năm ngoái.
Các mặt hàng thời trang từ phim trường truyền hình, phim ảnh và thậm chí là quảng cáo cũng có thể được bán với giá cao. Chỉ riêng năm nay, chiếc túi Burberry được gọi là “vô cùng rộng rãi” trong “Succession” đã được bán với giá 18.750 đô la; bộ đồ mà Nicole Kidman mặc trong quảng cáo lan truyền của AMC Theatres đã được bán với giá 9.525 đô la. Một cuộc đấu giá trang phục và đạo cụ từ “The Crown” đã thu về tổng cộng 2,1 triệu đô la Mỹ.
Trong thập kỷ qua, thời trang đã trở thành ưu tiên hàng đầu của các nhà đấu giá hàng đầu như Sotheby’s, Bonhams và Christie’s, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược thu hút thế hệ khách hàng mới có thể đặt giá trực tuyến của họ.
“Bây giờ miễn là bạn có khả năng tài chính — thì bất kỳ ai cũng có thể tham gia,” Lucy Bishop, chuyên gia về túi xách và thời trang của Sotheby cho biết.
Những người mua đó thường thuộc một số nhóm: bảo tàng và tổ chức, nhà sưu tập tư nhân, đại lý đồ cổ và người hâm mộ cuồng nhiệt. Một số người mua với hy vọng thu được lợi nhuận đáng kể từ khoản đầu tư của mình, đối với những người khác, khả năng đó chỉ là một phần thưởng. Hầu hết đều cho rằng mong muốn sở hữu một món đồ bắt nguồn từ một niềm đam mê lâu đời — món đồ hiếm chỉ là một phần của sự hấp dẫn.
Món đồ càng có giá trị thì nhóm người mua tiềm năng càng thu hẹp. “Thế giới này là một câu lạc bộ rất độc quyền, nơi những người hiểu biết thực sự hiểu biết”, Bishop nói.
Những món đồ quan trọng nhất trong lịch sử — dù là vì chúng gắn liền với một nhà thiết kế cụ thể, một kỷ nguyên trong lịch sử thời trang hay vì chúng được những nhân vật như Audrey Hepburn hay Công nương Diana mặc — thường được các tổ chức như Bảo tàng Victoria & Albert ở London hoặc Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở New York mua lại. Ngay cả khi chúng được các nhà sưu tập tư nhân mua lại, chúng vẫn có thể được trưng bày trong bảo tàng — dưới dạng cho mượn.
Bản thân những người nổi tiếng thường là người mua: Ví dụ, Lady Gaga và Kim Kardashian đã mua quần áo của Michael Jackson. Họ cũng giúp quảng bá cho những lần mua sắm của mình: nữ diễn viên Laverne Cox được biết đến là người diện bộ sưu tập Mugler của riêng mình trên thảm đỏ. Trên thực tế, phần lớn thời trang lưu trữ mà các ngôi sao ngày nay diện đã được bán đấu giá.
“Các cuộc đấu giá thời trang là bí mật được giữ kín nhất của các nhà tạo mẫu Hollywood trong vài thập kỷ nhưng giờ đây bí mật đó chắc chắn đã bị tiết lộ”, Bishop cho biết.
Những người theo đuổi các mặt hàng mang tính biểu tượng — có người nổi tiếng sở hữu hay không — đều làm điều đó vì đam mê.
“Chỉ cần có sự gắn bó nhất định với một nhà thiết kế cụ thể”, Shannon Hoey, một nhà buôn thời trang cổ điển có kho lưu trữ đồ sộ chủ yếu được mua thông qua các cuộc đấu giá, cho biết. Hoey làm việc với các nhà thiết kế về các tài liệu tham khảo cho bộ sưu tập và nhà tạo mẫu của họ để đưa các tác phẩm lên thảm đỏ, trong các bài xã luận và trên màn ảnh rộng.
Đối với những người khác, đó là sự kết nối với một nhân vật công chúng đáng chú ý hoặc tài sản văn hóa. Meg Randell, giám đốc thời trang và túi xách tại Bonhams, cho biết vì những mặt hàng đó thường được bán với giá cao hơn giá thị trường – một chiếc túi xách Lady Dior năm 2019 mà Elizabeth Debicki đeo khi vào vai Công nương Diana trong bộ phim “The Crown” có giá lên tới hơn 12.000 đô la thay vì giá bán lẻ thông thường là 4.000 đô la – nên những người hâm mộ, chứ không phải những người theo chủ nghĩa thời trang thuần túy, thường là những người mua hàng.
Leigh Anne Clark — một tín đồ mua sắm của Valentino, Saint Laurent và Chanel tại Dallas — đã mua được chiếc Birkin của Andre Leon Talley, biên tập viên lâu năm của “Vogue” tại Christie’s năm ngoái.
“Có lẽ nó nằm cạnh Anna Wintour trên một chiếc máy bay đi đâu đó mát mẻ để chụp ảnh mà tôi có thể đã xem trên tạp chí,” Clark nói. “Tôi cảm thấy như mình hiểu được một phần (Talley), hoặc nếu anh ấy biết tôi, anh ấy sẽ hiểu một phần về tôi.”
Cô ấy dự định sẽ trưng bày nó trong tủ quần áo, thay vì sử dụng thường xuyên.
Trong khi đó, giáo viên Renae Plant ở California đã mua được 89 món đồ của Công nương Diana — bao gồm cả chiếc váy Versace xuất hiện trên trang bìa của tạp chí “Harper’s Bazaar” tháng 11 năm 1997 khi tạp chí này tưởng nhớ Diana sau khi bà qua đời tại Paris, mà bà đã mua vào năm 2015 với giá 200.000 đô la. Tình yêu của bà dành cho cố hoàng gia bắt đầu từ thời thơ ấu, khi bà bắt tay Diana trong chuyến thăm Úc năm 1983 của hoàng gia.
Plant hiện đang điều hành một trang web giới thiệu bộ sưu tập của mình, nhưng cô ấy đang hướng đến việc tổ chức một cuộc triển lãm lớn. Hiện tại, những bộ quần áo được cất giữ trong một cơ sở lưu trữ có kiểm soát nhiệt độ ở California.
Plant cho biết: “Cuộc đời của bà ấy có ý nghĩa như vậy, tôi muốn kể câu chuyện của bà ấy”. “Đó là về lòng tốt của bà ấy và khả năng khiến bạn cảm thấy như thể bạn đã biết bà ấy nhiều năm rồi mặc dù bạn chỉ mới chạm vào tay bà ấy”.
Khả năng sinh lời lớn đã thu hút một loại người mua thời trang mới đến với các cuộc đấu giá — những người coi danh mục này là một khoản đầu tư. Những người mua đó đặc biệt quan tâm đến những sản phẩm liên quan đến người nổi tiếng, thu hút sự chú ý của báo chí, nhiều người mua và thường có giá trị định giá cao hơn. Khi một sản phẩm được gắn vào một bộ phim ăn khách, thì thường sẽ dễ bán hơn. Ví dụ, Hoey đã đặt chú chim nhồi bông mà Carrie Bradshaw đã mặc trong bộ phim “Sex and the City” trong lễ cưới sắp tới của cô, rồi bán nó tại Sotheby với giá 25.400 đô la vào năm 2023.
Trong khi đó, vòng tiếp theo của các mặt hàng có giá trị lớn luôn được đúc — trên sân khấu và hậu trường. Martin Nolan, giám đốc điều hành của Julien’s Auctions, nơi tập trung vào các mặt hàng và kỷ vật do người nổi tiếng sở hữu, cho biết những lời bàn tán về việc ai sẽ sở hữu những món đồ thời trang từ bộ phim “Barbie” đã lan truyền.
Đợt bán đấu giá lớn tiếp theo thậm chí có thể là một món đồ đã được định giá cao, vì những hoàn cảnh mới hoặc chỉ là thời gian trôi qua cũng có thể làm tăng giá trị. Sau khi Kim Kardashian mặc chiếc váy mà Marilyn Monroe đã mặc vào năm 1962 để hát bài chúc mừng sinh nhật Tổng thống John F. Kennedy tại Met Gala 2022, một số người cho rằng cô đã làm hỏng tính toàn vẹn của chiếc váy, trong khi những người khác lại cho rằng cô đã làm tăng thêm sức nặng cho chiếc váy, giá trị của nó đã tăng gấp ba lần từ mức bán 1,27 triệu đô la vào năm 1999 lên 4,8 triệu đô la vào năm 2016.
Nolan cho biết: “Chiếc váy đó hiện có thể được bán với giá 10 triệu đô la vì mối liên hệ kép của một người nổi tiếng”.
CNN (Lan Hương dịch)
